交流與展覽是展覽成功的基石

在幾天前結(jié)束的軟博會(huì)上，參觀者大多是其他軟件公司的員工，他們是來收集信息的，也有一些對(duì)軟件行業(yè)感興趣的個(gè)人，如相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和記者，但參展商最重要的目標(biāo)客戶很少，太原展會(huì)施工需要充分考慮到所有的戶外環(huán)境因素，事實(shí)上，在其他一些專業(yè)展會(huì)上，這個(gè)問題同樣突出，太原展覽公司在展覽設(shè)計(jì)中的原則與新理念，原因是什么？

圍繞一個(gè)成熟、現(xiàn)實(shí)的市場(尤其是大眾消費(fèi)品)舉辦的展覽，觀眾的專業(yè)化程度一般不高，人數(shù)自然會(huì)增加，如目前的房展、服裝展等。而對(duì)于產(chǎn)品市場或潛在產(chǎn)品市場尚未建立，因?yàn)楫a(chǎn)品沒有出現(xiàn)或仍然是一個(gè)概念產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品作為專業(yè)展覽的核心，目標(biāo)受眾通常僅限于專業(yè)人士或?qū)I(yè)產(chǎn)品感興趣的人，而這些人的范圍自然是有限的，這可以說是專業(yè)展覽受眾減少的一個(gè)重要原因。世紀(jì)展覽有限公司總經(jīng)理。

不可否認(rèn)，向觀眾展示是展覽的本來功能。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)專業(yè)的展會(huì)來說，也是一個(gè)行業(yè)內(nèi)聚會(huì)的機(jī)會(huì)。展會(huì)在促進(jìn)行業(yè)信息交流方面發(fā)揮著重要作用，但這并不能抹殺展會(huì)原有的功能。觀眾越來越少是不爭的事實(shí)，我們應(yīng)該改善，而不是否定。一位會(huì)展業(yè)資深人士這樣認(rèn)為。

事實(shí)上，據(jù)記者可以了解，國外相關(guān)專業(yè)展會(huì)更加重視向目標(biāo)觀眾展示自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及中國企業(yè)文化形象，但與此同時(shí)，他們也很重視業(yè)內(nèi)的信息溝通交流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專業(yè)展今后的發(fā)展既應(yīng)該需要注重學(xué)生通過與之配套的高水平的會(huì)議論壇，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)知識(shí)人士開始進(jìn)行有見地、有效果的高水平交流，也應(yīng)該注重教師通過建立專業(yè)化服務(wù)組織觀眾，擴(kuò)大觀眾規(guī)模，營造現(xiàn)場氣氛。只有我們這樣，才能夠真正實(shí)現(xiàn)專業(yè)展舉辦的初衷：交流與展示并重，幫助參展商發(fā)現(xiàn)不同客戶、了解公司產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)濟(jì)市場不斷發(fā)展的最新趨勢(shì)，提升參展商自身的知名度。

否則，強(qiáng)調(diào)行業(yè)交流，作為一個(gè)專業(yè)會(huì)議論壇的發(fā)展效果明顯; 注重向觀眾展示，就會(huì)顯得膚淺，很難實(shí)現(xiàn)良好的參與。尤其是面對(duì)中國會(huì)展業(yè)不規(guī)范甚至良莠并存的現(xiàn)狀，要培育有影響力的品牌會(huì)展，必須提高專業(yè)展示和溝通的程度。只有這樣，才能保證展覽的現(xiàn)實(shí)效果。