參展的SWOT可行性分析

你為什么在這里? 什么時(shí)候演出? 什么樣的演出？

與品牌經(jīng)營(yíng)的其他重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，企業(yè)在考慮會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)時(shí)，要考慮企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系和品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的全局，采用SWOT進(jìn)行可行性分析，太原展廳設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)方案是展覽的重要組成部分，

1．企業(yè)和品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及如何，包括中國(guó)品牌知名度（美譽(yù)度和忠誠(chéng)度），包括渠道進(jìn)行建設(shè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)布局，包括公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，包括營(yíng)運(yùn)管理流程和支援系統(tǒng)，包括營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)等，太原展臺(tái)設(shè)計(jì)大體可以分為：1、主辦展覽會(huì)的公司。2、承辦展覽的公司，

新興企業(yè)和品牌應(yīng)謹(jǐn)慎參展。雖然展會(huì)可以為品牌展示和投資搭建一個(gè)良好的平臺(tái)，但同樣的展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的動(dòng)力、形象和運(yùn)營(yíng)提出相對(duì)較高的要求。作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)和品牌，如果基礎(chǔ)工作做得不好，可能會(huì)適得其反，但損害企業(yè)和品牌的聲譽(yù)。

展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)從某角度上說(shuō)是品牌綜合實(shí)力的厚積薄發(fā)，品牌借助展會(huì)這個(gè)平臺(tái)更集中地展示品牌的精華和個(gè)性，從而建立或增強(qiáng)客戶或市場(chǎng)對(duì)品牌的信心。

品牌經(jīng)營(yíng)不是帥蓋一百丑，只是一只老鼠屎，破壞一鍋湯。展示營(yíng)銷(xiāo)從某種角度來(lái)說(shuō)就是把戒指、許多品牌放在一起，比光明、比個(gè)性、比實(shí)力。

當(dāng)然，品牌的某種缺陷也會(huì)暴露在大眾面前(包括專(zhuān)業(yè)受眾，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括媒體等。).

2．也許你參展的目的是想很快可以提高企業(yè)產(chǎn)品或品牌市場(chǎng)知名度，也許你參展的目的主要是為了能夠打破傳統(tǒng)品牌進(jìn)行招商困局等，不同的品牌有不同的參展目的，但是，要考慮好以下幾個(gè)問(wèn)題。

你們的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

品牌包裝和品牌形象如何？

是否至少有兩家直營(yíng)店，這些終端是否具有品牌形象、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和店鋪經(jīng)營(yíng)的模式效應(yīng)？

渠道建設(shè)和布局是否已經(jīng)規(guī)劃清楚，現(xiàn)有渠道或終端是否運(yùn)營(yíng)良好？

你的運(yùn)營(yíng)管理流程和物流鏈?zhǔn)欠窨梢酝〞常?/p>

你的行動(dòng)小組專(zhuān)業(yè)嗎？

除非企業(yè)擁有良好的先天品牌運(yùn)作基礎(chǔ)或運(yùn)作資源，例如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)、商品策劃能力及供應(yīng)鏈、品牌策劃及品牌包裝、市場(chǎng)推廣能力、終端運(yùn)作能力、內(nèi)部運(yùn)作能力等，否則新品牌或企業(yè)在有機(jī)會(huì)參與展覽營(yíng)銷(xiāo)后，最好累積一定的品牌運(yùn)作基礎(chǔ)及經(jīng)驗(yàn)，更有可能發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的作用。

展覽營(yíng)銷(xiāo)看似是一種孤立的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但實(shí)際上它離不開(kāi)整個(gè)企業(yè)的品牌運(yùn)作體系和支撐體系。

對(duì)很多中小企業(yè)文化品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)采用的特許經(jīng)營(yíng)管理模式而言，至少有兩家以上多于一年成功經(jīng)營(yíng)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的直營(yíng)終端，才可以特許經(jīng)營(yíng)模式問(wèn)題進(jìn)行招商。